在微信公众号上投放广告需要通过腾讯广告平台（原广点通）进行开户和投放。以下是详细的开户流程和注意事项：
一、微信公众号广告开户流程
1. 注册腾讯广告账号
- 入口：访问腾讯广告官网。
- 选择“注册账号”，填写企业邮箱、手机号等信息（需使用企业资质注册，个人无法开户）。
2. 提交资质认证
- 企业认证材料：
- 营业执照（需与公众号主体一致）。
- 法人身份证正反面。
- 行业资质（如特殊行业需提供，如教育、医疗等）。
- 对公账户信息（用于财务审核）。
- 公众号要求：公众号需已完成微信认证（订阅号或服务号均可）。
3. 开户审核
- 提交资料后，腾讯广告会在 1-3个工作日 内完成审核。
- 审核通过后，账号即可登录腾讯广告后台。
4. 充值广告账户
- 首次开户需预存最低充值金额（通常为 5000元~1万元，具体以官方要求为准）。
- 支持对公转账、线上支付（如微信支付、企业网银）。
5. 创建广告计划
- 在腾讯广告后台选择 “创建广告”：
- 推广目标：选择“公众号推广”（如涨粉、文章阅读、商品推广等）。
- 定向设置：设置受众的年龄、性别、地域、兴趣等。
- 投放位置：可选公众号底部广告、文中广告、朋友圈广告等。
- 预算与出价：设置每日预算和出价方式（CPC或CPM）。
6. 广告审核与上线
- 广告素材（图文/视频）需符合微信审核规则。
- 审核通常需 1-24小时，通过后广告自动开始投放。
二、注意事项
资质问题：
- 营业执照经营范围需与广告内容一致，否则可能被拒。
- 避免使用敏感行业（如金融、医疗）未授权的关键词。
广告内容规范：
- 禁止夸大宣传、虚假广告或诱导点击（如“点击领红包”）。
- 图片和文案需清晰，无二维码或外部链接（需跳转至公众号内）。
充值与发票：
- 充值后需开具发票需提交申请，腾讯会邮寄纸质发票或电子发票。
优化投放效果：
- 测试不同定向和素材，关注点击率（CTR）和转化成本。
- 利用A/B分组测试优化广告。
三、常见问题解答
Q：个人公众号能否投广告？
A：不可以，必须为企业主体且公众号已完成微信认证。Q：广告充值能否退款？
A：未消耗的余额可申请退款，但流程较复杂（需联系客服）。Q：审核被拒怎么办？
A：根据拒审理由修改广告内容或补充资质后重新提交。
如果需要更具体的指导，建议直接联系腾讯广告客服（95017）或通过官网在线咨询。投放前可先研究同类公众号的广告案例，优化投放策略。