要在百度上发布广告，你需要通过其官方营销平台（百度营销）来开户投放。整个过程涉及开户、搭建广告计划、制作创意和持续优化。
准备工作
在开始前，建议准备好以下材料：
企业营业执照：用于开户和实名认证。
行业资质：如果从事特殊行业（如医疗、教育），需提供相关许可证。
对公账户：用于充值广告费，个人账户无法开户。
推广目标：明确投放广告的目的（获取咨询、品牌曝光、App下载等），这直接影响后续策略。
第一步：选择主要广告类型
百度提供多种广告，主要分两类，各有特点：
| 特性维度 | 搜索广告 (常见于百度搜索) | 信息流广告 (常见于百度APP、贴吧等) |
|---|---|---|
| 形式与特点 | 搜索结果页顶部/右侧，带有“广告”标识。 | 与资讯内容混合展示，形式原生。 |
| 核心逻辑 | 用户主动搜索时触发，精准匹配用户即时需求。 | 系统根据用户兴趣、行为等标签主动推荐。 |
| 典型适用行业 | 装修、教育、本地服务、机械设备等寻求即时转化的行业。 | 电商、美妆、App、品牌推广等需要广泛曝光和激发兴趣的行业。 |
| 常见计费方式 | CPC（按点击付费） | CPC 或 oCPC（按转化付费，如提交表单） |
第二步：开户与搭建广告计划
注册开户：访问 百度营销官网 注册。提交资料后，审核通常需要 1-3个工作日。
充值预算：审核通过后需要预存广告费，首次开户金额通常在 2400元至20000元 不等。广告消耗从中扣除，可随时充值。
创建推广计划：登录后台后，按业务或目标创建计划。关键设置包括：
地域与时间：精确到市级，并根据用户活跃时间设置投放时段。
预算：设定每日或总预算，控制成本。
关键词 (搜索广告) 或 兴趣定向 (信息流广告)：搜索广告需添加与业务相关的关键词；信息流广告则可选择目标人群的兴趣标签。
第三步：制作广告创意与落地页
创意文案：标题需在25字内，突出核心卖点。描述要简洁，可尝试“痛点型”或“数据型”写法。
素材制作：图片或视频需清晰、合规。信息流广告建议用图文或短视频增强吸引力。
落地页：用户点击后到达的页面。需快速展示卖点（3秒内抓住注意力），并设置明确的咨询入口（如电话、表单），且表单字段不宜过多。提交后，创意和落地页均需经过百度审核，一般24小时内完成。
第四步：上线与优化
广告上线后，持续优化是关键：
初期优化：上线后关注点击率，及时暂停表现差的创意，优化表现不佳的关键词。
中长期优化：建立“日查消费、周更否定词、月调账户”的习惯。定期对创意、落地页进行A/B测试。
重要注意事项
遵守规范：广告内容和落地页必须真实、合法，符合平台规定，否则会被拒绝或下线。
成本因素：实际广告成本受行业竞争、关键词热度、投放地域（一线城市通常更贵）等因素影响。
持续学习：建议利用后台的“关键词规划师”等工具，并关注百度营销学习中心的官方课程。
如果你想深入了解某一类广告（比如搜索广告的选词技巧或者信息流广告的创意制作）的具体操作细节，我可以为你提供更详细的说明。
