Google Search Console（简称 GSC，中文常称为“谷歌搜索中心”或“谷歌站长工具”）是一个由 Google 提供的免费工具，旨在帮助网站所有者、SEO 专家和开发者监控、维护和排查网站在 Google 搜索结果中的表现。
您可以把它想象成 您的网站与 Google 搜索引擎之间的“沟通桥梁”。
GSC 的核心作用是什么？
GSC 的主要功能可以归纳为以下几个方面：
1. 监控网站在 Google 搜索中的表现
这是 GSC 最核心的功能。您可以查看：
总点击次数、展示次数、平均点击率（CTR）和平均排名： 了解您的网站在搜索结果中被看到（展示）和被点击的情况。
查询词（关键词）： 了解用户通过搜索哪些关键词找到了您的网站。
展示页面： 了解您网站上的哪些页面在搜索结果中出现得最多。
国家/地区和设备类型： 了解您的流量来自哪里，以及用户使用什么设备（手机、桌面电脑等）访问。
2. 提交和监控网站索引状态
提交站点地图： 您可以向 Google 提交您的网站地图（sitemap），帮助 Google 更高效、更全面地发现和抓取您网站上的页面。
检查索引覆盖率： 查看 Google 已经收录（索引）了您网站的多少个页面，并发现哪些页面在抓取或索引过程中出现了问题（例如“404未找到”、“已robots.txt拦截”等）。
3. 识别和修复技术性问题
GSC 会主动提醒您网站可能存在的、影响搜索排名的技术问题，例如：
核心网页指标： 评估页面的加载速度、交互性和视觉稳定性，这些是重要的排名因素。
移动设备可用性问题： 检查您的网站在手机等移动设备上是否存在浏览或操作困难。
安全问题： 如果您的网站被黑客攻击并植入了恶意软件或被视为垃圾网站，GSC 会发出警报。
手动操作： 如果您的网站因违反 Google 的网站管理员指南而受到人工处罚，您会在这里收到通知。
4. 增强网站在搜索结果中的显示效果
通过 GSC，您可以管理和使用一些特殊功能，让您的网站在搜索结果中更突出：
富媒体搜索结果： 如果您的网站内容符合条件（如食谱、活动、产品信息等），可以在这里监控其显示状态。
网站关联： 验证您对网站的所有权，以便使用其他 Google 服务（如 Google Analytics）的数据。
谁需要使用 Google Search Console？
网站所有者/运营者： 了解网站流量来源，优化内容策略。
SEO（搜索引擎优化）专家/从业者： 诊断网站健康度，制定和执行优化策略。
网站开发者： 排查网站的技术性问题，如抓取错误、HTTPS 问题等。
内容创作者/博主： 了解哪些内容受欢迎，从而创作更符合用户需求的内容。
如何使用 Google Search Console？
添加资源（验证网站所有权）： 您需要证明自己是该网站的所有者。验证方式有多种，最常见的是通过 DNS 记录验证或上传 HTML 文件到网站根目录。
浏览报告： 验证成功后，数据需要一段时间（通常几天）开始积累。之后您就可以在各个报告中查看和分析数据了。
与 Google Analytics（GA）的区别是什么？
这是一个很常见的问题。简单来说：
Google Search Console： 关注 “外部”——您的网站在 Google 搜索生态系统 中的表现（多少人看到你？通过什么关键词？排名如何？）。
Google Analytics： 关注 “内部”——用户在你的网站上的行为（他们来自哪里？在网站上做了什么？停留了多久？是否转化？）。
两者数据互补，结合使用能获得对网站流量最全面的洞察。GSC 和 GA 可以关联，以便在 GA 中查看 Search Console 数据。
总结
Google Search Console 是一个必不可少的、免费的 SEO 工具。 无论您的网站规模大小，只要您希望网站在 Google 搜索中获得更好的表现和更多的自然流量，使用 GSC 都是第一步，也是最关键的一步。它提供了来自搜索引擎本身的宝贵数据，是优化网站的指南针。
